Google transformará su buscador con inteligencia artificial y aumenta la preocupación en medios digitales

Google apuesta por una búsqueda basada en conversaciones

Google presentó oficialmente una de las transformaciones más profundas en la historia de su buscador. Durante la conferencia anual de desarrolladores realizada en Mountain View, California, el director ejecutivo de la compañía, Sundar Pichai, confirmó que desde la próxima semana comenzará el despliegue de nuevas funciones impulsadas por inteligencia artificial que modificarán la manera en que millones de personas navegan por internet.

La empresa explicó que el tradicional modelo de búsqueda basado en enlaces evolucionará hacia una experiencia conversacional permanente, en la que la inteligencia artificial no solo responderá preguntas, sino que también podrá ejecutar tareas directamente para los usuarios.

Entre las funciones anunciadas se encuentran la posibilidad de realizar reservas en restaurantes, seguir noticias relevantes, contactar profesionales o administrar diferentes servicios digitales sin abandonar la plataforma de Google. Según Pichai, el objetivo es que la experiencia de búsqueda se convierta en un diálogo continuo entre el usuario y la inteligencia artificial.

“Cada vez se parece menos a una serie de consultas individuales y más a una conversación continua”, señaló el directivo durante el evento.

Gemini y la nueva generación de asistentes digitales

Uno de los principales anuncios fue la expansión de Gemini, la plataforma de inteligencia artificial de Google, que según la compañía ya supera los 900 millones de usuarios mensuales. A esto se suma AI Mode, que habría alcanzado más de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo.

Google también presentó Gemini Spark, un nuevo agente digital que comenzará a estar disponible inicialmente para usuarios premium en Estados Unidos. La herramienta permitirá automatizar tareas y actuar en nombre del usuario. Entre las capacidades anunciadas se encuentran el envío automático de alertas, la gestión de compras y la organización de actividades digitales.

La compañía además reveló el desarrollo de una “cesta de compra universal”, un sistema que integrará búsquedas y compras realizadas desde el buscador, YouTube, Gmail y Gemini, con el fin de detectar promociones y facilitar procesos comerciales.

Estas iniciativas hacen parte de la tendencia conocida como “IA agéntica”, un modelo tecnológico en el que la inteligencia artificial deja de limitarse a responder preguntas y comienza a ejecutar acciones concretas.

Medios digitales advierten impacto sobre el tráfico web

El anuncio de Google ha despertado preocupación entre medios de comunicación, editores y plataformas digitales que dependen del tráfico generado por el buscador.

Uno de los principales temores es el denominado “fin del clic”, fenómeno en el que los usuarios obtienen respuestas directamente desde la inteligencia artificial sin necesidad de ingresar a páginas web externas. De acuerdo con una demanda presentada en Estados Unidos por Penske Media, empresa propietaria de medios como Rolling Stone y The Hollywood Reporter, cerca del 58 % de las búsquedas actuales ya concluyen sin visitas a sitios web.

En Europa también han surgido cuestionamientos. El Consejo Europeo de Editores denunció ante la Comisión Europea que Google estaría utilizando contenido periodístico para alimentar los resúmenes generados por inteligencia artificial sin compensación económica para los medios. Francia se mantiene como uno de los pocos grandes mercados europeos donde AI Mode aún no opera plenamente debido a las tensiones regulatorias entre la tecnológica y los grupos editoriales.

Presiones regulatorias y procesos judiciales

El nuevo impulso de Google hacia la inteligencia artificial ocurre en medio de varios procesos regulatorios y judiciales en Estados Unidos. En 2024, un tribunal estadounidense concluyó que la compañía incurrió en prácticas monopólicas dentro del mercado de búsquedas en línea. El caso podría derivar en futuras medidas que obliguen a separar parte de sus negocios.

Además, el Departamento de Justicia continúa adelantando recursos judiciales relacionados con el navegador Google Chrome y otras áreas estratégicas de la empresa. Mientras avanzan esos procesos, Google busca consolidar su liderazgo en inteligencia artificial frente a competidores como OpenAI, en una carrera tecnológica que está redefiniendo el futuro de internet y de la industria de contenidos digitales.

• Con información de agencias.