Facebook comienza a probar anuncios en Instagram Reels

Facebook Inc dijo el jueves que comenzará a probar anuncios en sus carretes de Instagram clonados de TikTok en India, Brasil, Alemania y Australia, ya que el gigante de las redes sociales tiene como objetivo ganar dinero con su función de video de formato corto.

La compañía busca capitalizar su popularidad en India, un mercado de redes sociales de rápido crecimiento, mientras que su rival TikTok ha sido prohibido en el país desde el año pasado. Facebook ha dicho que planea probar otras funciones en India, como permitir que los creadores de contenido compartan videos de Reels en sus cuentas de Facebook. Lee mas

La introducción de anuncios es una «indicación de cuán fuerte es el impulso para Reels», dijo Carolyn Everson, vicepresidenta del grupo empresarial global de Facebook, en una entrevista. Everson se negó a compartir las métricas de uso de los carretes.

Al igual que con otro contenido en Reels, los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y los usuarios pueden optar por omitir los anuncios, dijo Facebook.

Facebook también anunció el jueves que permitirá a los anunciantes seleccionar categorías de contenido de video en las que quieran colocar anuncios, como videos sobre niños y crianza de los hijos, animales y mascotas o fitness y entrenamientos.

El esfuerzo es el mayor movimiento de Facebook hasta ahora para permitir que las marcas se anuncien junto con los temas de contenido. Los anunciantes suelen utilizar Facebook para dirigirse a determinados usuarios según sus intereses.

«Este es un gran problema para los especialistas en marketing», dijo Everson.

Facebook agregó que comenzará a probar los anuncios adhesivos para las Historias de Facebook en las próximas semanas. Las marcas pueden crear pegatinas que los creadores colocarán en sus Historias, y los influencers obtendrán una parte de las ventas realizadas a través de los anuncios de pegatinas.

La función es parte del impulso de Facebook para cortejar a los creadores de contenido que ganan cada vez más dinero directamente de los fans y seguidores a través de plataformas como la aplicación de chat de audio Clubhouse y el sitio de membresía Patreon.