El regulador de Australia investigará a personas influyentes en las redes sociales por respaldos falsos

El regulador de competencia de Australia dijo el viernes que verificaría si las personas influyentes en las plataformas de redes sociales no revelaron su afiliación con las marcas que promocionaban.

La Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC, por sus siglas en inglés) dijo que analizaría a más de 100 personas influyentes después de que varios consumidores informaran al regulador sobre algunos respaldos y testimonios que, según dijeron, eran engañosos.

«La cantidad de avisos refleja la preocupación de la comunidad sobre el número cada vez mayor de técnicas de marketing manipuladoras en las redes sociales, diseñadas para explotar o presionar a los consumidores para que compren bienes o servicios», dijo la presidenta de la ACCC, Gina Cass-Gottlieb, en un comunicado.

Como parte del barrido, ACCC comenzó a revisar Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc, TikTok, Snapchat de Snap Inc, YouTube de Alphabet Inc y el servicio de transmisión Twitch de Amazon.com Inc, dijo Cass-Gottlieb.

El sondeo se centrará en personas influyentes en moda, cosméticos, alimentos y bebidas, viajes, fitness, crianza de los hijos, juegos y tecnología. También comprobará si los anunciantes, los vendedores, las marcas y las plataformas de redes sociales están facilitando alguna conducta indebida.

Las personas que infrinjan las leyes de consumo de Australia podrían recibir una multa de hasta 2,5 millones de dólares australianos (1,78 millones de dólares estadounidenses).

La ACCC ha estado realizando una serie de investigaciones como parte de una consulta de servicios de plataforma digital más amplia, centrada en la prestación de servicios de redes sociales, incluidas las publicaciones patrocinadas y la publicidad de personas influyentes en las plataformas de redes sociales. Se espera que presente su sexto informe provisional antes del 31 de marzo.