Laura Valdivieso asume como nueva presidenta ejecutiva del gremio floricultor

Tras un proceso de selección liderado por una comisión designada por la Junta Directiva y con el apoyo de una firma especializada en búsqueda de talento, Laura Valdivieso fue elegida como nueva presidenta ejecutiva del gremio floricultor por recomendación unánime. La designación se hará efectiva a partir del 13 de abril.

El nombramiento se produce en un contexto en el que la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados forman parte de los retos del sector. Con esta designación, una mujer asumirá la dirección del gremio luego de cerca de 30 años. La organización representa una actividad que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos. De estos, cerca del 60 % de los empleos directos corresponden a mujeres y el 55 % a madres cabeza de familia, quienes representan el 70 % del total de los empleos femeninos formales del sector agrícola.

La llegada de Valdivieso marca el inicio de una transición en la que se articulan los avances del sector, que han llevado a Colombia a consolidarse como segundo exportador mundial de flores, con una estrategia enfocada en comercio, competitividad y desarrollo productivo con impacto en las comunidades rurales donde se desarrolla la floricultura.

Valdivieso cuenta con más de 20 años de experiencia en cargos de liderazgo en los sectores público, privado y gremial. Es abogada con especialización en Negocios Internacionales y tiene una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown. Su trayectoria incluye funciones relacionadas con comercio exterior, inversión, desarrollo productivo, competitividad e innovación.

En el sector público se desempeñó como viceministra de Comercio Exterior, donde lideró el diseño y la ejecución de políticas orientadas a aumentar las exportaciones, atraer inversión extranjera y facilitar el comercio. También ocupó el cargo de directora de la Oficina Comercial en Washington, donde estuvo a cargo de la agenda bilateral con Estados Unidos. Asimismo, fue secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior de la DIAN.

La transición se da en el marco de una institucionalidad con más de 50 años de trayectoria gremial. El sector floricultor representa el 28 % del empleo formal del agro colombiano y registra exportaciones cercanas a los 2.400 millones de dólares en 100 mercados.

Tras su designación, Valdivieso señaló: “Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior y genera un impacto social significativo en el país. Las exportaciones tienen la vocación de ser un motor de crecimiento y desarrollo social, y el sector floricultor es la demostración de que el acceso a los mercados internacionales es sinónimo de oportunidades para nuestra población. Hoy tenemos una oportunidad única de consolidarnos y asegurar que el brillo de las Flores de Colombia en el mundo se traduzca en un mayor bienestar para el país”.

Su experiencia en Washington incluyó la coordinación de esfuerzos para la protección de la ventaja competitiva de las flores colombianas en el mercado estadounidense, destino del 80 % de las exportaciones del sector. Este conocimiento le permite tener una relación directa con los marcos regulatorios de ese país.

Durante su paso por el Ministerio de Comercio, lideró iniciativas relacionadas con diplomacia sanitaria para el acceso a nuevos mercados y el impulso de estrategias como el Plan Pétalo, orientadas a la logística del sector.

En materia de sostenibilidad, el gremio continuará trabajando en sus dimensiones ambiental, social y económica. Sobre este punto, la nueva presidenta indicó: “La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las Flores de Colombia. Uno de nuestros grandes retos será responder a las regulaciones internacionales, como las de la Unión Europea, cada vez más exigentes. Mi agenda de trabajo en Asocolflores priorizará que el sector no solo cumpla con estos estándares, sino que continúe consolidándose como referente mundial de una floricultura responsable, equitativa y respetuosa del ambiente”.