Laura Valdivieso asume la presidencia de Asocolflores en un momento clave para el sector exportador

Laura Valdivieso fue designada como nueva presidenta ejecutiva de Asocolflores, tras una decisión unánime de la junta directiva del gremio. Su nombramiento, efectivo desde el 13 de abril de 2026, se produce luego de un proceso de selección que contó con el acompañamiento de una firma especializada en identificación de liderazgo estratégico.

La llegada de Valdivieso se da en un momento determinante para la floricultura colombiana, una industria que representa cerca del 28% del empleo formal en el sector agropecuario y genera más de 240.000 empleos directos e indirectos. Además, cerca del 60% de los empleos directos son ocupados por mujeres, muchas de ellas cabeza de hogar, lo que refuerza el impacto social del sector.

Colombia se mantiene como el segundo exportador mundial de flores, con ventas externas cercanas a los 2.400 millones de dólares y presencia en más de 100 mercados internacionales. En este contexto, el liderazgo de Asocolflores resulta clave para sostener la competitividad y responder a los desafíos globales.

Una trayectoria enfocada en comercio y desarrollo

Valdivieso cuenta con más de dos décadas de experiencia en el sector público, privado y gremial. Es abogada con especialización en negocios internacionales y tiene una maestría en política pública y negocios internacionales de la Universidad de Georgetown.

En su paso por el Gobierno Nacional como viceministra de Comercio Exterior, lideró estrategias orientadas a impulsar las exportaciones, atraer inversión extranjera y facilitar el comercio. Durante la pandemia, participó en las decisiones que permitieron mantener operando al sector exportador, incluyendo la floricultura, en medio de las restricciones económicas.

Asimismo, ha ocupado cargos como directora de la oficina comercial de Colombia en Washington, secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de Comercio Exterior de la DIAN, consolidando una amplia experiencia en diplomacia comercial y acceso a mercados.

Retos: competitividad, mercados y sostenibilidad

Entre los principales desafíos que asumirá la nueva presidenta se encuentran el fortalecimiento de la capacidad logística del sector, la diversificación de mercados y la adaptación a un entorno internacional cada vez más exigente en materia regulatoria.

Estados Unidos continúa siendo el principal destino de las flores colombianas, concentrando cerca del 80% de las exportaciones. La experiencia de Valdivieso en ese mercado será un factor determinante para mantener y ampliar la presencia del país en ese escenario.

Adicionalmente, la sostenibilidad se consolida como uno de los ejes centrales de su gestión. Las exigencias internacionales, especialmente desde la Unión Europea, demandan estándares más rigurosos en materia ambiental y social, lo que obliga al sector a mantener y fortalecer sus prácticas responsables.

Continuidad y visión de futuro

El relevo en la dirección de Asocolflores se apoya en una institucionalidad con más de 50 años de trayectoria y en los avances alcanzados por la administración saliente, que posicionaron al gremio como referente en resiliencia e inclusión.

Con su nombramiento, Valdivieso se convierte en la primera mujer en liderar el gremio en cerca de tres décadas. Su gestión buscará consolidar el papel de la floricultura como motor de desarrollo económico y social, al tiempo que proyecta al sector hacia nuevos escenarios internacionales.

Desde la organización, se destacó que la nueva presidenta asumirá el liderazgo con una visión orientada a la innovación, la competitividad y el fortalecimiento de las exportaciones, en un contexto global que exige adaptación constante y estrategias de largo plazo.