Kantar IBOPE Colombia anuncia alianza con Admetricks para monitoreo más riguroso de la publicidad digital

En Colombia ha nacido una nueva unión empresarial con el propósito de fortalecer el análisis de inversión y consumidor en los medios de comunicación. Se trata de la alianza entre Kantar IBOPE Media, líder en medición de audiencias y medios de comunicación, con 30 años de experiencia en Colombia y Admetricks, compañía especializada en monitorear la publicidad digital de la competencia en tiempo real.

Con esta alianza las compañías brindan el panorama completo de inversión publicitaria con información que integra, en una misma plataforma y bajo una sola taxonomía, la inversión on y off line para facilitar su análisis.  Según cifras oficiales entregadas por las empresas, Colombia es el tercer país después de Argentina y Perú en contar con esta alianza para complementar la entrega de data sobre inversión y consumidor.

«Esta alianza permite cerrar el ciclo completo de análisis de los medios de comunicación complementando la medición de medios tradicionales: TV abierta y paga, radio, revistas, prensa, publicidad exterior, permitiendo contar con un panorama más completo sobre la inversión en medios para tomar mejores decisiones», aseguró Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media Colombia.

Por su parte, Felipe del Sol, CEO de Admetricks, afirmó que «Los que más ganan de esta alianza son nuestros clientes. Antes dedicaban mucho tiempo juntando las bases de datos de internet con offline y ahora lo tendrán todo en un solo lugar. Más que nunca debemos hacer más con menos tiempo y esta alianza va en esa misma dirección. Seguiremos trabajando con Kantar IBOPE Media con el fin de entregar la información más completa posible de la forma más simple y así ayudar a nuestros clientes a tomar las mejores decisiones con respecto a su inversión publicitaria».

De acuerdo con IAB, durante el primer trimestre de 2022, en Colombia la inversión en publicidad digital fue de 300 000 millones de pesos colombianos, por lo que disponer de sus datos y el desempeño de sus campañas publicitarias es muy importantes para tener un panorama completo de la inversión. Esta integración entre Kantar IBOPE Media Colombia y Admetricks hace posible que, a través de la data, las empresas puedan conocer a la competencia y su desempeño para identificar dónde están las oportunidades de inversión.

«Nos llena de orgullo presentar esta alianza con Admetricks en nuestro país ya que hoy más que nunca es esencial que toda la industria hable un mismo idioma para potenciar el alcance de las marcas anunciantes y la fuerza de los medios, para entregarle a anunciantes, medios y agencias información multimedia con métricas comparables y armonizadas para planificar la estrategia de comunicación y analizar los movimientos de mercado con una visión estratégica 360°», puntualizó Carolina Ibargüen.