Medellín activó campaña turística para posicionar una misma narrativa de ciudad en Colombia y el exterior

Medellín busca fortalecer su posicionamiento como destino turístico mediante una estrategia que pretende unificar el mensaje con el que la ciudad se presenta ante visitantes nacionales e internacionales. Se trata de “Vive Medellín”, campaña presentada por el Distrito a través de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento, que reúne a diferentes actores de la cadena turística alrededor de una misma narrativa.

El lanzamiento se realizó en Casa Prado, espacio que integra propuestas relacionadas con la cultura, la gastronomía y el entretenimiento, y contó con la participación de representantes de gremios, operadores y prestadores de servicios turísticos, instituciones académicas y licenciatarios de la Marca Medellín.

La estrategia parte de la necesidad de fortalecer la articulación entre el sector público y privado para la promoción de Medellín como destino. Para ello, el Distrito busca que las empresas y personas vinculadas con la actividad turística no solo presten sus servicios, sino que también contribuyan a transmitir una visión común sobre la ciudad.

La secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López Acosta, explicó que uno de los principales componentes de la campaña es entregar herramientas a los empresarios para facilitar una promoción coordinada.

“Presentamos la Campaña Vive Medellín, con el propósito de promover la misma narrativa turística en empresas y operadores del sector, para que sean embajadores de una ciudad auténtica, sostenible, responsable y orgullosa de su identidad”, manifestó la funcionaria.

Durante el lanzamiento, los empresarios y aliados recibieron el primer kit de herramientas de comunicación, diseñado para facilitar la promoción articulada de Medellín y entregar recursos relacionados con la identidad del destino y la orientación a los visitantes.

La estrategia contempla además la entrega periódica de nuevos materiales. De acuerdo con la Secretaría, cada mes se compartirán nuevas herramientas y piezas de comunicación para que los actores del sector puedan incorporarlas a sus acciones de promoción.

Cultura, gastronomía y patrimonio como ejes

El lanzamiento de “Vive Medellín” estuvo acompañado por diferentes experiencias interactivas que buscaron mostrar algunos de los elementos que hacen parte de la identidad de la ciudad.

Los asistentes participaron en actividades relacionadas con el turismo responsable, la cultura local, la gastronomía y el patrimonio urbano. También se incorporaron experiencias vinculadas con Medellín Sí Sabe, estrategia que busca promover la oferta gastronómica de la capital antioqueña.

Las activaciones fueron diseñadas para acercar a los participantes a diferentes formas de experimentar la ciudad, teniendo como elementos centrales la creatividad, la gastronomía, la cultura y el patrimonio.

La iniciativa también plantea una dimensión relacionada con la responsabilidad en el ejercicio de la actividad turística. El propósito del Distrito es que la promoción de Medellín esté acompañada por prácticas que permitan consolidar un turismo sostenible e incluyente.

En ese sentido, la campaña busca que el crecimiento de la actividad turística esté acompañado por una mayor conexión entre los visitantes y los territorios, así como por una visión de ciudad que reconozca su identidad.

Un compromiso entre los actores del sector

Como parte del lanzamiento, los asistentes suscribieron un manifiesto de adhesión, mediante el cual expresaron su compromiso con la promoción de una Medellín auténtica, sostenible, responsable e incluyente.

El documento representa el componente simbólico de una estrategia que pretende ampliar la participación de los actores privados en la promoción turística de la ciudad.

La Secretaría de Turismo y Entretenimiento plantea que empresarios, operadores y prestadores de servicios pueden convertirse en actores fundamentales para transmitir información a los visitantes y fortalecer la imagen de Medellín en diferentes mercados.

La campaña también busca mejorar la orientación que reciben los turistas durante su permanencia en la ciudad, mediante herramientas que permitan entregar información coherente y alineada con la narrativa definida por el Distrito.

La funcionaria agregó que el propósito es utilizar estos recursos para ampliar la promoción de Medellín dentro y fuera del país.

“Entregamos un kit de herramientas comunicacionales a los empresarios, diseñadas para impulsar la promoción articulada del destino y entre todos seguir posicionando a Medellín en el extranjero y a nivel nacional”, afirmó López Acosta.

Con “Vive Medellín”, el Distrito pone en marcha una estrategia que busca conectar a los diferentes integrantes del sector turístico bajo un mismo mensaje y aprovechar su capacidad de contacto directo con quienes visitan la ciudad.

La iniciativa se desarrolla en un contexto en el que Medellín continúa fortaleciendo su oferta alrededor de la gastronomía, la cultura, el entretenimiento, el patrimonio y las experiencias urbanas. Bajo esta campaña, esos elementos se integran dentro de una narrativa común que busca presentar a la ciudad desde sus diferentes dimensiones.

Según conoció IFMNOTICIAS, el objetivo es que la promoción turística no dependa únicamente de las acciones institucionales, sino que empresas, operadores, gremios, academia y demás actores vinculados al sector participen activamente en la construcción y difusión de la imagen de Medellín como destino.