Comfama lidera en Medellín un encuentro clave para transformar América Latina desde las ciencias del comportamiento

Este jueves y viernes, 29 y 30 de mayo, se realizará en Medellín la tercera edición del Encuentro Internacional de Ciencias del Comportamiento, organizado por Comfama. Por primera vez, este evento reunirá a representantes del sector público, privado y académico para reflexionar desde Latinoamérica sobre cómo generar cambios reales y sostenibles a partir de los hallazgos en ciencias del comportamiento.

La edición de este año cuenta con más de 20 expertos invitados de organizaciones como el Behavioural Insights Team, el Banco Mundial, Naciones Unidas y universidades como la London School of Economics y IE University. La agenda comenzó con una jornada previa en Bogotá, organizada en alianza con la Alcaldía de la ciudad.

En un continente marcado por la desigualdad, la desconfianza institucional y las brechas de acceso a servicios, las ciencias del comportamiento se han convertido en una herramienta eficaz para promover transformaciones. No se trata de grandes reformas, sino de intervenciones estratégicas basadas en cómo las personas realmente piensan, sienten y deciden. En países como Perú y Colombia, estas estrategias han logrado mejoras en asistencia escolar, vacunación y ahorro voluntario en poblaciones vulnerables.

Cinco eventos clave del encuentro:

1. ¿Cómo la IA y los gemelos digitales moldean el cambio conductual para la sostenibilidad?
   La directora ejecutiva del Instituto de Inteligencia Artificial y Ciber Futuros de Charles Sturt University (Australia) y líder en ciencia de datos conductuales del Alan Turing Institute abordarán el uso de estas tecnologías para promover decisiones sostenibles.
   Jueves, 29 de mayo | 8:10 – 8:50 a. m.
2. Humanizando la banca: impacto de las ciencias del comportamiento en BBVA
   Grabación del pódcast Ciencia para Irracionales de Comfama, con Julián Rincón, líder de Economía del Comportamiento en BBVA México. La conversación se centrará en cómo las ciencias del comportamiento permitieron aumentar en 30 % el ahorro entre los clientes del banco.
   Jueves, 29 de mayo | 8:55 – 9:45 a. m.
3. Cohesión social y confianza: una mirada desde las ciencias del comportamiento
   Conferencia a cargo de David Halpern, presidente emérito del Behavioural Insights Team (BIT) y autor del informe MINDSPACE, con más de 750 proyectos aplicados en salud, educación y finanzas a nivel global.
   Viernes, 30 de mayo | 8:10 – 8:50 a. m.
4. ¿Cómo están transformando las ciencias del comportamiento las realidades de América Latina?
   Jorge Luis Castañeda, economista del Banco Mundial en la unidad Mind, Behavior & Development (eMBeD), expondrá casos de impacto social en comunidades vulnerables.
   Viernes, 30 de mayo | hora por confirmar
5. La Generación Z y la fatiga de decisiones
   Alistair Fildes, vicedecano de Ciencias del Comportamiento y director del programa en IE University (España), hablará sobre cómo preparar a los estudiantes frente a la sobrecarga de decisiones y los retos del mundo laboral.
   Viernes, 30 de mayo | 11:00 – 11:40 a. m.

La programación completa del evento puede consultarse en:
www.comfama.com/ciencias-del-comportamiento/encuentro-internacional