El fútbol inspira una nueva alianza: Águila y Maní La Especial presentaron edición exclusiva para los hinchas

La temporada futbolera de 2026 será el escenario para una alianza inédita entre dos marcas emblemáticas del mercado colombiano. Bavaria, a través de su marca Águila, y Grupo Nutresa, mediante Maní La Especial, anunciaron el lanzamiento de "La Especial Águila", una edición limitada de maní con sabor a limón y pimienta que busca convertirse en el complemento ideal para disfrutar los partidos de fútbol en compañía de familiares y amigos.

La colaboración hace parte de la plataforma "Fichaje Nacional presenta: El Equipo Perfecto", una estrategia con la que ambas compañías pretenden fortalecer el posicionamiento de sus marcas durante uno de los periodos de mayor consumo y conexión emocional para los colombianos: la temporada futbolera.

La iniciativa surge tras identificar una tendencia en los hábitos de consumo de los aficionados. De acuerdo con cifras de Kantar Worldpanel 2024, el 73 % de los hinchas acompaña los partidos con snacks salados, mientras que el 47 % disfruta los encuentros con cerveza, lo que motivó a ambas compañías a desarrollar un producto que reúne dos categorías tradicionalmente presentes durante las reuniones para ver fútbol.

El nuevo producto estará disponible en tres presentaciones para responder a diferentes ocasiones de consumo. Los consumidores podrán encontrar un Super Pack de 380 gramos, una presentación para compartir de 160 gramos y un formato individual de 35 gramos.

La distribución se realizará tanto en el canal tradicional como en el moderno. Esto incluye tiendas de barrio, supermercados, hipermercados, cadenas regionales, autoservicios, minimercados, cadenas especializadas y droguerías, con el propósito de facilitar el acceso al producto en todo el país.

Las compañías aclararon que La Especial Águila fue desarrollada junto con Águila 0,0 %, por lo que no contiene alcohol ni está elaborada a base de cerveza. Su sabor a limón y pimienta fue diseñado para complementar la experiencia de quienes disfrutan de la cerveza Águila durante los encuentros deportivos, promoviendo siempre el consumo responsable.

Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria, destacó que esta colaboración fortalece una relación histórica entre la marca y el fútbol colombiano.

"Águila ha sido la cerveza del fútbol colombiano por más de tres décadas. Con esta alianza, Maní La Especial se suma de manera natural a esa ocasión, aportando un sabor pensado para acompañar la experiencia. Juntas, estas marcas no solo elevan el momento del partido, sino que refuerzan la importancia de disfrutarlo con moderación y así vivir esta temporada unidos desde el primer hasta el último minuto", afirmó.

Desde Grupo Nutresa también resaltaron que la innovación busca generar nuevas experiencias de consumo alrededor de uno de los principales rituales sociales del país.

Regina Malo, gerente de Mercadeo de la Compañía Nacional de Chocolates de Grupo Nutresa, explicó que el objetivo es conectar dos marcas con fuerte presencia en la cultura colombiana.

"Las grandes categorías crecen cuando las marcas crean ocasiones de consumo y experiencias relevantes. La unión entre La Especial y Águila conecta dos íconos que hacen parte de la cultura colombiana para potenciar uno de los rituales de disfrute más importantes del país: compartir alrededor del fútbol."

La directiva agregó que la edición especial busca ofrecer una propuesta novedosa para los consumidores.

"Con esta Edición Especial de La Especial Águila sabor limón pimienta, buscamos llevar a los consumidores una propuesta innovadora que eleve la experiencia de consumo y genere valor para la categoría de snacks."