(ANÁLISIS) Los principios de la propaganda de Goebbels y su aplicación en el discurso de Gustavo Petro

La propaganda ha sido una herramienta fundamental para consolidar ideologías y fortalecer liderazgos políticos. Joseph Goebbels, el Ministro de Propaganda de la Alemania nazi, estableció una serie de principios que aún hoy son relevantes en la comunicación política. En este análisis, exploramos cómo algunos de estos principios pueden verse reflejados en la estrategia comunicativa del Presidente de Colombia, Gustavo Petro.

1. Principio de simplificación y del enemigo único

• Goebbels: Adoptar una única idea o símbolo, individualizando al adversario en un único enemigo.
• Petro: En múltiples ocasiones, Petro ha concentrado sus críticas hacia un único “enemigo”, representado principalmente por las élites económicas y políticas, a las que asocia con la oligarquía o el “establecimiento”. Estas élites, en su discurso, son las responsables de la corrupción, la desigualdad y el sufrimiento del pueblo. Esta simplificación de la lucha política como un enfrentamiento entre «el pueblo» y «los poderosos» resuena con el principio de Goebbels de concentrar la crítica en un solo adversario para facilitar la comprensión de su mensaje.

2. Principio del método de contagio

• Goebbels: Reunir a diversos adversarios en una sola categoría o individuo.
• Petro: Petro ha aglutinado a varios de sus adversarios, como la oposición política, las grandes empresas y los medios de comunicación tradicionales, en una misma categoría: los defensores del neoliberalismo. En su discurso, estos grupos comparten el objetivo de mantener un sistema que perpetúa la desigualdad y la exclusión social. Al reunirlos bajo una misma etiqueta, Petro refuerza la idea de que estos actores están coordinados para obstaculizar el avance de sus reformas. En esta categoría, Petro ha reunido a quienes gritan “Fuera Petro” a periodistas, medios de comunicación y la llamada por él como élite, en calidad de “asesinos”.

3. Principio de la transposición

• Goebbels: Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con otro ataque.
• Petro: Petro ha utilizado este principio al desviar críticas sobre su gestión hacia sus opositores. Por ejemplo, cuando se le acusa de no cumplir con sus promesas de campaña o de generar inestabilidad económica, suele señalar a los gobiernos y presidentes anteriores, a las élites quienes, a través de sus políticas pasadas o su resistencia al cambio, han generado las crisis actuales. Este mecanismo de respuesta es un reflejo claro de la transposición, ya que Petro responde con acusaciones sobre los errores del pasado para restar peso a las críticas hacia su administración.

4. Principio de la exageración y desfiguración

• Goebbels: Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en una amenaza grave.
• Petro: El presidente Petro ha sido criticado por exagerar o desfigurar ciertas situaciones para enfatizar el impacto de sus adversarios. Un ejemplo recurrente es su énfasis en que la resistencia a sus reformas podría llevar a una catástrofe social. En varios discursos, ha advertido sobre el riesgo de un “estallido social” si no se llevan a cabo cambios profundos, desfigurando las críticas a sus políticas como intentos de perpetuar la injusticia y, por lo tanto, desencadenar un colapso inminente. En esta categoría también está el “golpe blando”, o que “lo quieren matar y la orden está dada”.

5. Principio de la vulgarización

• Goebbels: Adaptar la propaganda al nivel del menos inteligente, simplificando los mensajes para las masas.
• Petro: Petro ha demostrado habilidad para traducir conceptos complejos de política económica o social en mensajes sencillos y emocionalmente cargados. Por ejemplo, al hablar sobre las reformas pensionales o laborales, simplifica el debate como una lucha entre “los ricos” que quieren mantener privilegios y “el pueblo” que busca justicia, o unir el concepto en los viejos como la marcha de las canas, para que se defiendan propuestas de reforma en el Congreso sin tener que dar explicaciones complicadas. Esta estrategia permite que su mensaje cale profundamente en las bases sociales más amplias, aunque con una simplificación de los problemas subyacentes.

6. Principio de orquestación

• Goebbels: Repetir una pequeña cantidad de ideas y mentiras incansablemente hasta que se conviertan en verdad.
• Petro: Petro ha sido constante en la repetición de ciertos conceptos clave, como la crítica al neoliberalismo, la necesidad de una “segunda independencia” o la lucha contra la corrupción y las élites. Estos mensajes, repetidos en discursos, redes sociales y entrevistas, configuran una narrativa coherente que refuerza su posición. El uso de términos como “Neoliberalismo Asesino” o “Paz Total” son ejemplos de esta repetición calculada.

7. Principio de renovación

• Goebbels: Emitir información constantemente para mantener el interés y desviar la atención.
• Petro: Una táctica que Petro ha utilizado con frecuencia es el lanzamiento constante de nuevas propuestas o denuncias y escándalos, que mantienen su nombre en el centro de la conversación pública. Al presentar nuevos proyectos de ley o anunciar reformas, lanzar críticas, insultos y polémicas; desplaza el foco de atención de las críticas anteriores. Esta sobrecarga de temas dificulta que sus adversarios puedan dar respuestas contundentes a todas sus iniciativas, manteniendo a su audiencia en un estado de constante expectativa. Petro descubrió en X la herramienta perfecta.

8. Principio de la verosimilitud

• Goebbels: Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de globos sonda o informaciones fragmentarias.
• Petro: Petro ha lanzado críticas o denuncias basadas en datos fragmentarios, erróneos o mentirosos, presentando hechos que, aunque parcialmente ciertos, se mezclan con especulaciones o hipótesis que no necesariamente reflejan la realidad completa, no la verdad. Un ejemplo es su insistencia en que ciertos sectores económicos están coludidos para obstaculizar sus reformas, asesinarlo o darle un golpe, o lo más reciente del software Pegasus; sin aportar pruebas contundentes, pero basándose en percepciones amplias de corrupción. En esta categoría Petro, se ha visto desmentido por sus propios funcionarios, obligado a retractarse por jueces al poner fotos falsas en redes sociales.

9. Principio de la silenciación

• Goebbels: Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen al adversario.
• Petro: En ocasiones, el gobierno de Petro ha sido acusado de minimizar o no abordar ciertos temas críticos, como el aumento de la inseguridad en algunas regiones o la inflación, enfocándose, en cambio, en temas donde su agenda es más favorable, como la «Paz Total» o las energías limpias. Además, ha sido visible una estrategia de contraprogramación en medios de comunicación afines al gobierno, que acallan o restan importancia a las críticas. En esta categoría se ha visto la forma de como minimiza las marchas contundentes de la oposición y manipula las imágenes.

10. Principio de la transfusión

• Goebbels: La propaganda opera a partir de mitos nacionales o prejuicios preexistentes.
• Petro: Petro ha capitalizado sobre resentimientos históricos en Colombia, como el despojo de tierras y la exclusión social. Su discurso se apoya en una narrativa que describe al país como históricamente dominado por una élite económica corrupta y represiva, un sentimiento arraigado en buena parte de la población. Al construir sobre este resentimiento, Petro amplifica el impacto de su mensaje de cambio. En esta categoría se recuerda la crítica al Presidente de la Corte Suprema, a quien le dijo que no se explicaba cómo un “negro” podía ser conservador, o cuando habla de los “excluidos”.

11. Principio de la unanimidad

• Goebbels: Crear la impresión de que la mayoría está a favor, generando la sensación de consenso.
• Petro: En su retórica, Petro a menudo presenta sus propuestas como el sentir popular, refiriéndose constantemente al “pueblo” o a “las mayorías” que están con él. Esta estrategia crea la impresión de que su visión es la única legítima y que quienes se oponen están desconectados de la realidad popular, intentando marginar a sus adversarios como voces minoritarias y elitistas. En algún momento, Petro ha querido mostrarse como sinónimo del “pueblo”, intentando saltarse la institucionalidad, aduciendo que fue elegido por las mayorías unánimes y eso le da el poder de hacer lo que quiera.

La estrategia comunicativa del presidente Gustavo Petro evidencia la influencia de varios principios propagandísticos formulados por Joseph Goebbels. Aunque adaptados a un contexto más actual y moderno, estos principios permiten consolidar una narrativa política que simplifica, polariza y dirige la opinión pública hacia objetivos claros, al tiempo que refuerza su liderazgo y deslegitima a sus opositores. Sin embargo, el uso de estas tácticas puede resultar peligroso si fomenta la división social y el debilitamiento de la crítica constructiva en un país que enfrenta enormes desafíos.

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