Crecimiento digital y gasto publicitario marcan el avance de aspirantes presidenciales rumbo a 2026

La actividad de los aspirantes presidenciales en redes sociales registró variaciones significativas durante el último mes, con incrementos en seguidores y cambios en los niveles de interacción que reflejan la dinámica de la precampaña hacia las elecciones de 2026.

Las cifras evidencian cómo las plataformas digitales se han convertido en un espacio de competencia política, donde el alcance y la presencia sostenida influyen en la visibilidad pública de los candidatos.

El análisis, elaborado por la firma Toro Digital, evaluó a 34 aspirantes entre más de un centenar inscritos para la contienda, tomando como referencia el periodo comprendido entre el 1 de octubre y el 1 de noviembre de 2025. El informe se construyó a partir del crecimiento en seguidores y las variaciones del engagement respecto a mediciones previas, elementos que permiten identificar patrones dentro del comportamiento digital de cada campaña.

Según el informe, el ranking se construyó a partir de la cantidad de seguidores ganados en el periodo evaluado, acompañado de indicadores que evidencian el aumento o disminución del engagement respecto a mediciones anteriores.

En Facebook, el mayor crecimiento correspondió a Miguel Uribe Londoño, quien sumó más de 182.000 seguidores. Le siguieron Iván Cepeda, con 86.000 seguidores nuevos, y Mauricio Gómez Amín, con un incremento de 31.000. También figuraron en la lista Abelardo de la Espriella, con 55.000 seguidores adicionales, y Santiago Botero Jaramillo, con 45.000.

En Instagram, los mayores incrementos los encabezó Mauricio Gómez Amín, con 109.000 seguidores nuevos. En segundo lugar, se ubicó Abelardo De la Espriella con 54.000, seguido por Iván Cepeda con 44.000, Miguel Uribe Londoño con 33.000 y Roy Barreras con 22.000 seguidores adicionales.

La plataforma X mostró un comportamiento distinto, encabezado por Abelardo De la Espriella con 10.000 seguidores nuevos. Juan Carlos Pinzón registró 3.100, mientras que María Fernanda Cabal, Iván Cepeda y Miguel Uribe Londoño sumaron incrementos entre los 2.100 y 2.700 seguidores.

En TikTok, Santiago Botero obtuvo el mayor ascenso con 99.000 seguidores nuevos. Le siguieron Iván Cepeda con 45.000, Abelardo De la Espriella con 27.000, Claudia López con 19.000 y Mauricio Gómez Amín con 11.000.

El crecimiento digital de los aspirantes coincide con un aumento sostenido en el gasto destinado a publicidad en redes sociales. Un informe divulgado por Meta y citado por El Tiempo señaló que las campañas políticas sumaron más de $680 millones en anuncios digitales durante el último trimestre de 2025.

El mayor gasto correspondió a Miguel Uribe Londoño, quien destinó más de $680 millones en pauta. Juan Carlos Pinzón registró una inversión de $316 millones en 332 anuncios y Felipe Córdoba destinó $133 millones. Otros montos destacados fueron los del exministro Mauricio Lizcano ($116 millones), Héctor Olimpo Espinosa ($103 millones) y el exgobernador Juan Guillermo Zuluaga ($94 millones).

También figuran en la lista de gastos digitales Mauricio Cárdenas y Vicky Dávila, cada uno con $72 millones, y Daniel Palacios con $55 millones. Germán Vargas Lleras registró $48 millones en 112 publicaciones, mientras que Roy Barreras sumó $30 millones en anuncios y Sergio Fajardo superó los $21 millones en inversión durante el mismo periodo.

Las cifras divulgadas reflejan el peso que las plataformas digitales han adquirido dentro de las estrategias políticas, así como la relevancia que la visibilidad y el alcance virtual tienen en la contienda presidencial que se desarrollará el próximo año.

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