Gobierno nacional activó agenda para fortalecer el turismo en Santa Marta y el Magdalena

Santa Marta fue escenario de una nueva reunión institucional alrededor del futuro de su sector turístico. El Comité Regional de Turismo de Santa Marta y el Magdalena, convocado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, reunió a cerca de 30 representantes de entidades públicas, organizaciones gremiales y empresas vinculadas a esta actividad económica.

El encuentro tuvo como propósito establecer una agenda de trabajo conjunta frente a las dificultades que actualmente enfrenta el destino y definir acciones orientadas a fortalecer su competitividad, recuperar la confianza y generar mejores condiciones para la llegada de visitantes nacionales e internacionales.

La reunión contó con la participación de la Alcaldía de Santa Marta, la Gobernación del Magdalena, la Cámara de Comercio de Santa Marta, IDETUR, Asobares, Cotelco, Acotur, la Capitanía de Puerto de Santa Marta-Dimar, Guardacostas y Acodrés, entre otros actores relacionados con la cadena turística.

La articulación institucional se desarrolla mientras el Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella ha planteado el turismo como uno de los sectores estratégicos para la generación de empleo, inversión y oportunidades en las regiones. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo ha señalado que el sector representa una actividad relevante para la economía nacional y que su fortalecimiento requiere coordinación entre el Estado y el sector privado.

En el caso de Santa Marta, el objetivo es abordar de manera conjunta los factores que inciden en la percepción del destino y en su capacidad para recibir turistas. La seguridad aparece como uno de los componentes centrales de esta discusión, debido a su relación directa con la confianza de visitantes, empresarios y comunidades vinculadas a la actividad turística.

La estrategia nacional plantea que la recuperación turística debe avanzar de manera paralela al fortalecimiento de las condiciones de seguridad. El propio Gobierno nacional ha mantenido durante los últimos meses una agenda de trabajo en el Magdalena alrededor de asuntos de seguridad y desarrollo regional. El 25 de septiembre, el presidente Abelardo De La Espriella encabezó en Santa Marta una jornada de Gobierno en territorio que incluyó un consejo de seguridad con autoridades civiles y de la Fuerza Pública.

Presidencia de la República

En este contexto, el Comité Regional de Turismo busca convertirse en un espacio para coordinar las acciones de las diferentes instituciones y actores del sector. La intención es pasar de la identificación de dificultades a la definición de medidas concretas que puedan tener impacto en la operación turística y en la percepción que existe sobre Santa Marta como destino.

La participación de los gremios también permitirá incorporar las necesidades de hoteles, restaurantes, bares, agencias de viajes y otros prestadores de servicios. Estos sectores hacen parte de una cadena que depende tanto del flujo de visitantes como de las condiciones de infraestructura, conectividad, seguridad y promoción del destino.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo ha insistido en que el turismo puede funcionar como un motor de crecimiento regional y generación de empleo. Según cifras divulgadas recientemente por esa cartera, durante 2025 el turismo representó 39,3 billones de pesos en valor agregado, equivalentes al 2,35% del PIB nacional, y sostuvo más de 995.000 empleos formales.

Para Santa Marta y el Magdalena, la apuesta pasa por aprovechar las condiciones naturales y culturales que han convertido a la región en uno de los principales destinos turísticos del país, al tiempo que se atienden los factores que pueden afectar la experiencia de los visitantes y la operación de los empresarios.

La agenda regional también busca fortalecer la coordinación entre las autoridades locales y nacionales. La participación de entidades como la Capitanía de Puerto, Guardacostas, los gremios hoteleros y gastronómicos y las autoridades territoriales permite abordar el turismo desde diferentes frentes, incluyendo seguridad, movilidad marítima, servicios, promoción y competitividad.

El Gobierno nacional ha señalado que su política turística pretende impulsar destinos con mayor valor agregado, diversificar la oferta y fortalecer la actividad empresarial en las regiones.

En Santa Marta, estos lineamientos deberán traducirse en acciones concretas que respondan a las condiciones particulares de la ciudad y del departamento.