Cerca de 100 empresas avanzan en el proceso de licenciamiento de la Marca Ciudad de Medellín

Empresas de distintos sectores económicos avanzan en el proceso de validación para obtener el licenciamiento oficial de la estrategia “Medellín, aquí todo florece”, iniciativa liderada por la Administración Distrital para fortalecer el uso institucional, comercial y publicitario de la Marca Ciudad.

De acuerdo con la Alcaldía de Medellín, la estrategia busca conectar a organizaciones, emprendedores y aliados estratégicos con la identidad de la ciudad, mediante lineamientos que permitan el uso adecuado de la marca y contribuyan a consolidar su proyección ante diferentes públicos.

Actualmente, cerca de 100 empresas hacen parte del proceso de validación. Entre las organizaciones vinculadas se encuentran hoteles, agencias de viaje, restaurantes, corporaciones, centros comerciales, escuelas de baile, asociaciones, empresas de transporte y cajas de compensación.

El licenciamiento consiste en una autorización otorgada por la Administración Distrital para que personas naturales o jurídicas, tanto nacionales como extranjeras, puedan hacer uso oficial de la Marca Ciudad en acciones institucionales, comerciales o publicitarias.

Según la administración local, el proceso establece una serie de lineamientos definidos para garantizar que el uso de la marca esté alineado con los valores y la identidad de Medellín.

La secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López Acosta, explicó que la estrategia busca ampliar la participación de empresarios y operadores turísticos en la promoción de la ciudad.

“El proceso de licenciamiento representa una oportunidad para fortalecer la identidad del destino, generar mayor visibilidad y garantizar que nuestra marca sea utilizada de manera articulada y estratégica. La invitación es a que más empresarios y operadores turísticos se sumen, conozcan el proceso y hagan parte de esta apuesta colectiva”, indicó la funcionaria.

La Administración Distrital informó que existen dos modalidades de licenciamiento para el uso de la Marca Ciudad. La primera corresponde al modelo sin beneficio económico, dirigido a iniciativas institucionales o actividades de promoción de ciudad que no tienen fines lucrativos.

Dentro de esta categoría se encuentran actividades culturales, eventos de ciudad y acciones de promoción internacional, entre otras iniciativas orientadas al posicionamiento de Medellín.

La segunda modalidad corresponde al licenciamiento con beneficio económico, dirigido a personas o entidades que obtienen ingresos comerciales directos a partir del uso de la marca.

En este grupo se incluyen eventos privados con boletería y productos de consumo asociados a la Marca Ciudad. En estos casos, la Administración Distrital establece un cobro equivalente al 5 % del valor de los productos o servicios comercializados.

El proceso de solicitud y validación se realiza de manera digital a través de la plataforma oficial de la estrategia. Allí, los interesados pueden conocer los lineamientos de la Marca Ciudad, seleccionar el modelo de licenciamiento requerido y adelantar el trámite correspondiente.

En el portal Marca Medellín también es posible registrarse, cargar documentos, presentar solicitudes y obtener los permisos necesarios para el uso oficial de la marca.

La Alcaldía señaló que el sistema fue diseñado para facilitar la participación de aliados estratégicos mediante un proceso ágil, transparente y completamente digital.

Con esta estrategia, el Distrito busca fortalecer la articulación entre el sector público y privado alrededor de la promoción de Medellín, así como consolidar mecanismos que regulen el uso de la Marca Ciudad en distintos escenarios institucionales y comerciales.

La administración municipal indicó que el proceso de licenciamiento continuará abierto para empresas, organizaciones y emprendimientos interesados en vincularse oficialmente a la estrategia “Medellín, aquí todo florece” y utilizar la marca bajo los lineamientos establecidos por el Distrito.