Campaña “Te queremos vivo” ganó triple premio internacional en España por su impacto en seguridad vial en Medellín

La campaña “Te Queremos Vivo”, liderada por la Alcaldía de Medellín y la Secretaría de Movilidad, fue galardonada en la XIX edición del Publifestival – Festival Internacional de la Publicidad Social, uno de los certámenes más prestigiosos de la publicidad con causa social en Iberoamérica.

La iniciativa fue reconocida en las categorías Mejor innovación de spot en televisión, Mejor uso de mensaje en campaña integrada y Mejor estrategia en acción viral online, consolidándose como una de las campañas más ambiciosas de los últimos años en prevención, seguridad y cultura vial en la ciudad.

El proyecto, desarrollado con la agencia de publicidad Duende, fue valorado por su creatividad, alcance y capacidad de generar conciencia ciudadana. Entre sus elementos más destacados están los personajes “Juan Visaje” y “María Imprudencia”, protagonistas de videos educativos transmitidos en pantallas de los pasavías de la calle 33, las autopistas Norte y Sur, y la avenida Regional. Este año, se instalarán cinco nuevos puntos en corredores estratégicos.

“Estos premios reconocen campañas, agencias y demás iniciativas de comunicación pública con sentido social. Te queremos vivo se seguirá difundiendo en Medellín y, ojalá, en Antioquia y el país, donde juntos le llevemos a los actores viales ese recordatorio de que en casa los están esperando, y que nuestra función como autoridad de tránsito siempre será proteger su vida”, expresó el secretario de Movilidad, Mateo González Benítez.

La campaña también ha tenido una fuerte presencia en medios de comunicación, actividades pedagógicas en territorio, ferias itinerantes, alianzas con concesionarios y empresas de mensajería. A la fecha, ha sensibilizado a más de 14.000 motociclistas, quienes han recibido capacitación y un decálogo con recomendaciones de seguridad vial.

En 2024 se realizaron seis ferias itinerantes en diferentes comunas, con formación para 1.163 personas y la participación de 300 motociclistas en el Curso Avanzado de Pericia. Además, se efectuaron cambiatones de cascos a 289 motociclistas. Para este año, se proyectan 16 ferias adicionales.

También se capacitaron 372 conductores de empresas de entregas domiciliarias y se fortalecieron alianzas con los principales concesionarios de motocicletas de la ciudad, donde se han entregado 5.130 kits con información preventiva.