El miércoles: el día inesperado en que los colombianos renuevan su armario de segunda mano

Un reciente análisis del mercado de moda circular en Colombia ha revelado un patrón de consumo sorprendente: los miércoles se han consolidado como el día de mayor actividad para la compra de ropa de segunda mano. Este hallazgo, proveniente del informe “De Primera Mano sobre la Segunda Mano 2026” de GoTrendier, desafía las lógicas comerciales tradicionales y subraya la madurez de un sector que ya establece sus propias dinámicas en el país.

Un nuevo hábito de consumo que rompe esquemas

Contrario a la creencia popular de que las compras se disparan durante los fines de semana, las quincenas o en periodos de grandes descuentos, el estudio de GoTrendier, basado en millones de transacciones, demuestra que los colombianos eligen la mitad de la semana para adquirir prendas de segunda mano. Este comportamiento no solo es una curiosidad estadística, sino una clara señal de que la moda circular ha trascendido la categoría de compra ocasional para integrarse como un hábito de consumo arraigado en la rutina de los ciudadanos.

La constancia en la actividad a lo largo de la semana, con un pico notable los miércoles, sugiere que la decisión de comprar ropa usada ya no está ligada a impulsos esporádicos, sino a una planificación consciente y recurrente. Este fenómeno refleja una evolución en la mentalidad del consumidor colombiano, quien ahora ve en la segunda mano una opción viable y atractiva para renovar su vestuario de manera sostenible y económica.

Las preferencias del consumidor: versatilidad y marcas reconocidas

El informe también arroja luz sobre las categorías de prendas más buscadas en este floreciente mercado. Los vestidos lideran la lista de preferencias, con más de 124.000 transacciones registradas durante 2025, lo que representa cerca del 18% del Top 10 de categorías más vendidas. Les siguen de cerca las blusas, los tenis y los jeans, consolidándose como artículos esenciales y de alta demanda dentro de la moda circular.

En conjunto, las diez categorías más compradas acumularon cerca de 700.000 transacciones en el último año, lo que evidencia una clara inclinación hacia prendas versátiles, atemporales y con un alto potencial de reutilización. Esta tendencia no solo responde a criterios económicos, sino también a una creciente conciencia sobre la vida útil de la ropa y el impacto ambiental de la industria textil.

El valor de la marca y la reventa en la decisión de compra

En cuanto a las marcas, Zara se posiciona como la favorita de los colombianos, registrando más de 46.000 transacciones históricas. Le siguen Studio F, Adidas, Ela y Stradivarius. Esta preferencia por marcas reconocidas sugiere que los consumidores no solo buscan precios más accesibles, sino que también valoran la calidad y el prestigio asociado a estas etiquetas, lo que a su vez garantiza un mayor valor de reventa.

Un hallazgo significativo del estudio es la creciente importancia del valor de reventa en la decisión de compra inicial. El 74% de los encuestados afirmó estar dispuesto a adquirir una prenda si sabe que podrá revenderla posteriormente. Este dato transforma la percepción de la ropa, que deja de ser vista únicamente como un gasto para convertirse en una inversión con una vida útil prolongada y un potencial de retorno.

La moda circular: un mercado con reglas propias

Ana Jiménez, Country Manager de GoTrendier Colombia, enfatiza la relevancia de estos hallazgos: “Cuando analizamos millones de transacciones encontramos comportamientos que difícilmente podrían identificarse a través de una encuesta. El hecho de que exista un día con una concentración tan marcada de compras demuestra que la moda circular ya hace parte de la rutina de consumo de los colombianos. Hoy vemos consumidores que compran con una lógica distinta: comparan, buscan marcas específicas y piensan cada vez más en el valor que una prenda puede conservar con el tiempo”.

La consolidación de los miércoles como el día predilecto para la compra de moda de segunda mano es más que un dato curioso; es una confirmación de que este mercado está forjando sus propias reglas y hábitos de consumo. Los colombianos no solo están comprando de manera diferente, sino que están desarrollando preferencias cada vez más definidas sobre cuándo comprar, qué categorías priorizar y qué marcas elegir, impulsando así la evolución de un sector que redefine constantemente la forma en que se consume la moda en el país.