La utilidad de los lujos inútiles

Por Wilfer Ramírez Serna

Un curso de buceo en Hawái, un celular de última generación, productos artesanales de decoración, máquinas para hacer ejercicio en casa, un servicio de SPA, obras de arte, juguetería premium para niños, rines de lujo para los vehículos, vino, joyas, maquillaje, electrodomésticos de alta gama, productos de crioterapia, herramientas para la práctica de algún deporte, casas campestres de recreo, el segundo o tercer automóvil de lujo.

Los productos arriba mencionados son productos que muy poco o nada aportan a la subsistencia de sus compradores, y dicho en carta blanca nadie muere si no tiene alguno de ellos.

Sin embargo, estas industrias tienen a su cargo grandes ecosistemas económicos que son el sustento de cientos de miles de familias que viven de ellas, personas del común que en su mayoría no son clientes potenciales de este tipo de artículos o servicios.

Estas economías no se afectan mucho por temas como la inflación, y solo un poco sobre la afectación por la subida del dólar. Debido a esta situación, muy poco hacen parte de las discusiones sobre las variables macroeconómicas.

Sacar del radar la industria de productos de gama alta tiene varios impactos:

1. Demuestra economías incipientes y economías de sobrevivencia, donde casi la totalidad de la población vive con lo justo y solo los productos de canasta básica son un poco rentables.

2. Nadie es consciente de la destrucción de fuentes de empleo: socialmente el mayor impacto en la economía.

3. Los productos de lujo son aspiracionales, es decir son productos que denotan éxito, logros, triunfos. Son esenciales para estimular el crecimiento y evolución social, su ausencia generaría un impacto negativo en la emocionalidad del mercado.

4. Desestimulo la creatividad, a la innovación y a la generación de valor: estos productos y servicios desarrollan su estrategia en generar las mejores condiciones y experiencias para sus clientes.

Se ha venido construyendo la retórica de la maldad de la riqueza y la bondad de la pobreza, sin ser conscientes del impacto NEGATIVO de esta retórica en la evolución de nuestra economía, las economías de los hogares y en la mentalidad generalizada de quienes están buscando avanzar y ser exitosos en sus diferentes ámbitos.

Ahora bien, la responsabilidad de estas medidas no está en los gobiernos (más allá de los beneficios tributarios que podrían otorgarse). Esta en la empresa privada que debe asumir el desafío de atraer empresas que produzcan y comercialicen este tipo de productos y servicios para generar una consciencia colectiva enfocada en avanzar hacia otros niveles, dejando de lado la mentalidad de escasez que predomina en los países latinoamericanos.

¿Difícil? Dependerá de la buena voluntad de quienes promuevan esta iniciativa.