La marca de galletas Piazza, perteneciente a Colombina, en alianza con el estudio de branded content Dirty Kitchen, implementó una estrategia enfocada en el humor como herramienta de comunicación con el público joven. La iniciativa dio lugar al primer «Comedy Manager» del país, cargo que fue creado como parte de un reality en TikTok llamado Piazza Busca Comedy Manager.
El concurso, desarrollado durante cinco meses, recibió más de 120 postulaciones de comediantes y creadores de contenido. Veinte de ellos fueron seleccionados para competir semanalmente desde sus cuentas personales, generando un total de 232 piezas de contenido. Según los organizadores, cada video obtuvo en promedio cerca de 10.000 visualizaciones, con un engagement rate del 9 %.
La final del concurso se llevó a cabo en el establecimiento BOOM, en Bogotá, y el ganador fue Sebastián Fajardo, un joven de 26 años, quien asumió el rol de Comedy Manager en la marca.
La estrategia estuvo acompañada por producción de contenido, pauta digital, activaciones presenciales y acciones en vía pública. También se fortaleció el canal de TikTok de Piazza como plataforma de distribución de contenido de marca.
Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza, explicó que el objetivo fue generar relevancia entre el público joven a través del humor. Por su parte, Jorge Briceño, gerente de mercadeo de galletas en Colombina, afirmó que esta iniciativa buscó construir cultura de marca y aumentar el engagement con la audiencia. Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen, señaló que el proyecto consistió en una plataforma de marca co-creada con los usuarios.
Como parte de esta estrategia, se lanzó el producto «5 PACK de Piazza», ideado por Fajardo a partir de una experiencia personal relacionada con su historia familiar. El lanzamiento incluyó una animación realizada junto al ilustrador Jacobots, que generó más de 15.000 interacciones en redes sociales.
Además, Fajardo participó en el programa «Los Impresentables» de Los 40 Principales, donde el contenido alcanzó 3.700 personas conectadas durante la transmisión en vivo. La estrategia concluyó con una colaboración entre Piazza y McDonald’s, que resultó en el lanzamiento del McFlurry Piazza, presentado por Fajardo como parte de sus funciones como Comedy Manager.
