La estacionalidad redefine el consumo digital y multipantalla en gran parte de América Latina

El consumo digital no es uniforme durante el año y varía de acuerdo con los cambios climáticos y de estación, principalmente en los países que estos cambios les afectan. Así lo destaca un análisis de EXTE, compañía adtech que integra tecnología, medios y creatividad para potenciar a las marcas, el cual señala que adaptar las campañas publicitarias a la estacionalidad y al uso multipantalla de los usuarios permite mejorar la efectividad y el alcance de los mensajes.

El estudio resalta que durante el invierno predominan las actividades hogareñas, lo que impulsa el consumo en pantallas grandes como la televisión conectada (CTV) y el interés por contenidos de mayor duración. Por el contrario, en verano, lejos de disminuir la actividad digital, se amplían las oportunidades de conexión con audiencias en movimiento, deslocalizadas y con mayor uso de dispositivos móviles. En este periodo, los hábitos son más desestructurados y las visualizaciones se trasladan a espacios abiertos, manteniendo al mismo tiempo un fuerte consumo en plataformas de video bajo demanda (VOD).

En las estaciones intermedias, primavera y otoño, los hábitos oscilan entre la movilidad y el recogimiento. Esto genera escenarios específicos de contacto que obligan a las marcas a planificar más allá de una lógica lineal de canales, incorporando factores como el tipo de pantalla, el momento del día y el estado de ánimo del usuario.

Desde la perspectiva creativa, el informe subraya la importancia de un enfoque modular y adaptable. Diseñar piezas coherentes en diferentes formatos y dispositivos garantiza que una campaña mantenga su impacto tanto en una interacción rápida desde el celular como en una visualización prolongada frente a una CTV.

“Diseñar campañas con conciencia estacional implica entender que el usuario no es el mismo todo el año”, afirmó Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile. “La clave está en acompañar su comportamiento real con creatividad flexible, segmentación precisa y medición ágil para optimizar en tiempo real”.

El estudio también destaca los avances en atribución multipantalla, que permiten analizar el recorrido de los usuarios cruzando datos entre dispositivos, plataformas y horarios. Esta visión integrada contribuye a optimizar la inversión publicitaria, ajustar contenidos según la respuesta y comprender el verdadero peso de cada canal en la estrategia.

Finalmente, el informe advierte que estas transformaciones responden a un cambio más profundo en las expectativas digitales, pues más del 80% de los usuarios espera experiencias fluidas, inteligentes y sin fricciones. En este contexto, la capacidad de adaptación de las marcas a la estacionalidad y a las dinámicas del consumidor digital se consolida como un diferencial competitivo en la región.