La SIC fijó lineamientos sobre uso de datos personales e inteligencia artificial en mensajes políticos

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) emitió una circular en la que establece lineamientos sobre el tratamiento de datos personales en el marco de comunicaciones con contenido político o electoral, con énfasis en la transparencia, el uso de inteligencia artificial y las garantías para el ejercicio de derechos por parte de los ciudadanos.

En el documento, la entidad señala que los responsables del tratamiento de datos deberán informar, tanto de manera proactiva como a solicitud de los titulares, cómo se realizó el uso de la información personal para la entrega de mensajes políticos o electorales. En ese sentido, la SIC indicó que se debe explicar “cómo se realizó el tratamiento de sus datos para la entrega de mensajes con contenido político o electoral y, si es del caso, los criterios de segmentación empleados, la fuente de los datos y el uso de inteligencia artificial”.

La circular también refuerza las obligaciones relacionadas con el ejercicio de los derechos de los titulares de la información. Según lo establecido, los mecanismos para acceder a los datos personales, actualizarlos, rectificarlos o solicitar su supresión deben ser claros y efectivos. La SIC precisó que estos procedimientos “deben ser ágiles, permanentes y tan sencillos como los usados para recolectar la información”.

Otro de los puntos abordados se refiere a las comunicaciones dirigidas por partidos y movimientos políticos. La entidad aclaró que estas organizaciones pueden tratar los datos personales de sus afiliados, miembros o seguidores con el fin de mantener comunicación activa, pero impuso límites claros frente a la entrega de esa información a terceros. De acuerdo con la circular, “estos datos personales no podrán ser suministrados a terceros, sin autorización previa de su titular”.

Con la expedición de este documento, la Superintendencia de Industria y Comercio reiteró el alcance institucional de estas directrices en el contexto democrático del país. En el texto oficial, la entidad aseguró que la circular reafirma “su compromiso con la garantía de los derechos fundamentales como elemento esencial del sistema democrático de gobierno” y su intención de contribuir al respeto de las reglas del sistema electoral establecidas en la Constitución Política.

La SIC informó que la Circular Externa No. 002 del 15 de enero de 2026 se encuentra disponible para consulta pública a través de su sede electrónica, como parte de las medidas orientadas a fortalecer la transparencia y el cumplimiento de la normativa en materia de protección de datos personales durante los procesos políticos y electorales.