Fenalco Antioquia en alianza con la Institución Universitaria ITM, realizó un sondeo para conocer el comportamiento de los hogares durante la temporada de Navidad. De acuerdo con los resultados, el 69% de los encuestados indicó que para este año cuenta con un presupuesto igual o superior al del año anterior, lo que permite anticipar una mayor disponibilidad de recursos destinados al consumo decembrino.
El estudio también reveló que el 50,9% de las personas planea realizar sus compras navideñas en los próximos días o aún no ha definido cuándo hacerlo. En contraste, el 27,7% señaló que no realizará compras durante esta temporada, mientras que el 21,4% afirmó que ya adquirió sus regalos de manera anticipada.
Entre quienes sí tienen previsto comprar, el calendario de compras se distribuye de la siguiente manera: el 45,2% realizará sus adquisiciones durante la primera quincena de diciembre; el 15,2% aún no ha definido una fecha; el 14,2% planea hacerlo en la segunda quincena del mes; el 13,2% esperará las promociones navideñas; y el 11,2% concentrará sus compras entre el 20 y el 24 de diciembre.
La directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria, señaló que el 85% de los encuestados manifestó que celebrará la Navidad, lo que confirma la relevancia de esta temporada para el comercio. Sobre los canales de compra, indicó que el 28% adquirirá los regalos en tiendas físicas y grandes superficies, el 20% a través de comercio electrónico o tiendas en línea, el 19% en tiendas especializadas y el 15% en emprendimientos y negocios locales, en especial aquellos que participan en ferias organizadas en diferentes zonas de la ciudad y del área metropolitana.
El sondeo también permitió identificar diferencias en el monto de gasto según el género. En el caso de las mujeres, el 28,6% destinará entre $300.001 y $600.000 a compras navideñas; el 26,9% entre $601.000 y $1.000.000; el 19,3% entre $100.001 y $300.000; y el 14,3% más de $1.000.000. Entre los hombres, el 33,3% afirmó que invertirá más de $1.000.000; el 22,2% entre $300.001 y $600.000; el 21% entre $601.000 y $1.000.000; y el 18,5% entre $100.001 y $300.000.
En cuanto a los destinatarios de los regalos, el estudio muestra que la Navidad continúa asociada a la unión familiar. Los padres encabezan la lista con el 23,5%, seguidos de la familia en general con el 17,6%, la pareja con el 17,2% y los hijos con el 12,9%. También aparecen como destinatarios los propios compradores con el 12,7%, los amigos con el 6,8%, las mascotas con el 5,3% y los compañeros de trabajo con el 3,9%.
Bernal Gaviria explicó que, al analizar el comportamiento del comercio electrónico, el 32,8% de los compradores en línea realizará sus adquisiciones en tiendas digitales de comercios específicos, mientras que el porcentaje restante utilizará plataformas extranjeras. La directiva extendió un mensaje al comercio antioqueño y a las familias del departamento de cara a la jornada de fin de año.
Los artículos más elegidos para regalar durante esta temporada son ropa y calzado con el 30,9%, seguidos por productos de perfumería, belleza y cuidado personal con el 12,9%; accesorios con el 11,2%; tecnología y electrónicos con el 10%; juguetes con el 8,3%; dinero o bonos de regalo con el 7,0%; artículos para el hogar con el 5,6%; productos para mascotas con el 5,2%; regalos gastronómicos con el 5,1%; y experiencias como viajes, cenas o eventos con el 3,7%.
Finalmente, los medios de pago más utilizados para las compras navideñas son las tarjetas débito con el 32,7%, el efectivo con el 27,2%, las tarjetas de crédito con el 18,6%, las transferencias bancarias con el 12%, el pago contra entrega con el 4,1%, y en menor proporción la financiación o crédito y las billeteras digitales, ambas con el 2,7%.
