Por: Oriol Palomo Fernández III*
Coca-Cola y Pepsi son socias «Encubiertas».
Si Pepsi no existiera, Coca-Cola sería una marca aburrida.
Funcional.
Sin alma.
Y si Coca-Cola no existiera, Pepsi nunca habría sido relevante.
Esto no es opinión.
Es estrategia pura.
Durante, más, de 111 años nos vendieron una guerra.
Rojo vs azul.
Clásico vs joven.
Tradición vs rebeldía.
Pero detrás del ruido había un pacto invisible.
Primero: el ruido vende.
Dos gigantes gritándose ocuparon todo el espacio mental del consumidor.
Resultado:
→ La cola dejó de ser una bebida
→ Se convirtió en cultura
Mientras ellas peleaban en prime time, el resto desaparecía en silencio.
RC Cola no perdió por ser peor.
Perdió por no poder gritar igual de fuerte.
Segundo: nadie sabe quién es… hasta que tiene un enemigo.
Pepsi eligió la juventud.
La provocación.
La música.
La ruptura.
Y sin querer le regaló a Coca-Cola su mejor papel:
La original.
La familiar.
La Navidad.
La nostalgia.
Sin Pepsi, Coca-Cola no sería “clásica”.
Sería vieja.
Tercero: el mayor error de Coca-Cola fue su mejor campaña.
El pánico se llamó New Coke.
Cambiar la fórmula para parecerse a Pepsi.
Un desastre histórico.
Pero pasó algo inesperado:
La gente defendió a Coca-Cola como si fuera parte de su identidad.
Cuando volvió la “Classic”…
Las ventas explotaron.
Pepsi no la mató.
La obligó a recordar quién era.
Cuarto: la competencia evita la muerte lenta.
Los monopolios no suelen caer por ataques externos.
Caen por comodidad.
Pepsi forzó a Coca-Cola a innovar.
Coca-Cola forzó a Pepsi a diversificarse.
Hoy:
→ Coca-Cola domina bebidas
→ Pepsi domina snacks
Ambas sobrevivieron porque no se dejaron dormir.
Quinto: destruir al rival sería un error.
Si una ganara del todo:
→ Leyes antimonopolio
→ Menos inversión publicitaria
→ Menos consumo de la categoría
El equilibrio es incómodo.
Pero rentable.
Eso es jugar arriba.
La gran lección no va de refrescos.
Va de poder.
A veces no necesitas eliminar a tu rival.
Necesitas que exista.
Porque un buen enemigo:
→ Te obliga a definirte
→ Te mantiene afilado
→ Hace que tu mercado crezca
Sin esa tensión…
El producto es solo agua con azúcar.
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