La marca colombiana Masglo anunció su entrada al segmento del maquillaje con el lanzamiento de una nueva línea de productos que incluye sombras, labiales y polvos. Esta movida representa la extensión natural de su portafolio en la industria cosmética, en la que ha mantenido una trayectoria de más de cuatro décadas.
Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo en Colombia, explicó que esta decisión responde al reconocimiento que la marca ha construido por su enfoque en calidad, variedad de colores, desarrollo tecnológico e innovación. Según el ejecutivo, la empresa ha trasladado estos atributos a su nueva propuesta de maquillaje, con la intención de atender las preferencias y requerimientos de los consumidores actuales.
El nuevo portafolio abarca líneas para ojos, rostro y labios. En cuanto a los ojos, incluye lápices para cejas, sombras y pestañina. Para el rostro, se han desarrollado bases y polvos; y en la línea de labios se incluyen labiales líquidos y en barra. Bohórquez señaló que el concepto de esta propuesta, denominada all in makeup, busca ofrecer productos versátiles que puedan ser usados de forma intercambiable, como en el caso de las sombras que también pueden aplicarse en otras zonas del rostro.
Masglo espera alcanzar una participación del 2,5% en el mercado de maquillaje colombiano durante el primer año de lanzamiento. En el sector de esmaltes, la marca cuenta actualmente con una participación superior al 27%. A largo plazo, el objetivo es consolidar una presencia relevante en esta nueva categoría dentro de un periodo de cinco años.
La inversión destinada para esta fase inicial supera los US$2 millones, según datos entregados por Bohórquez. Esta cifra contempla los costos de investigación y desarrollo, diseño de empaques y estudios de mercado. El desarrollo de la línea tomó más de tres años, en los cuales el equipo de innovación de Masglo trabajó en la formulación de productos que pudieran competir tanto a nivel nacional como internacional.
Dentro del plan de expansión, Masglo contempla llevar esta línea primero a su filial en Perú, y posteriormente a Ecuador y Panamá. En fases siguientes, se proyecta su introducción en Chile y Venezuela. En un plazo estimado de tres a cuatro años, la empresa prevé presencia en toda Centroamérica y plantea la posibilidad de ingresar al mercado europeo a través de su filial en España.
La compañía destaca que el proceso se fundamentó en la identificación de los gustos y necesidades de la mujer colombiana y latina, con miras a desarrollar productos que respondan a esas preferencias y que, al mismo tiempo, tengan potencial de producción y comercialización internacional.
