La embajadora de Colombia en el Reino Unido, Laura Sarabia, encabezó la inauguración del pabellón colombiano en la feria World Travel Market (WTM) de Londres, uno de los encuentros turísticos más importantes del mundo, que este año celebra su edición más grande desde su creación hace 45 años.
La representación nacional busca ampliar las oportunidades comerciales del país en el mercado británico y fortalecer las alianzas internacionales en materia de turismo.
Durante la apertura, Sarabia destacó la importancia de esta vitrina para la promoción del destino colombiano ante los principales actores del sector global. La delegación de Colombia participa con una estrategia enfocada en mostrar la diversidad cultural, natural y gastronómica del país, así como su potencial para el turismo sostenible y de experiencias.
Según la embajadora, a través de su cuenta de X, indicó que «en 2024, más de 58.000 viajeros británicos se dejaron cautivar por nuestro país un crecimiento del 4,6%. Y entre enero y agosto de 2025 ya superamos los 41.000 visitantes».
La WTM 2025 se desarrolla en el centro de convenciones Excel London entre el 4 y el 6 de noviembre. Esta edición incorpora 25.000 metros cuadrados adicionales, un incremento del 25% frente al año anterior, lo que la convierte en la mayor versión en la historia del evento. El encuentro contará con más de 4.000 expositores y espera superar los 46.000 asistentes registrados en 2024.
Entre las novedades de este año se encuentra el lanzamiento de WTM TV, un canal oficial que busca conectar y educar al público mediante transmisiones en directo desde los distintos foros y conferencias. Además, todas las actividades estarán unificadas bajo el lema “Reimaginar los viajes en un mundo cambiante”, que guiará los debates y paneles de expertos a lo largo de los tres días de feria.
El evento también será escenario de la cumbre ministerial organizada en conjunto con ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). En esta sesión se abordarán nuevos modelos de inversión turística y mecanismos para fortalecer la resiliencia del sector. Este año, la discusión girará en torno a la diversificación de la inversión, el aprovechamiento de tecnologías emergentes y la integración de estrategias nacionales de desarrollo económico.
La edición 2025 marca además el debut de Chris Carter-Chapman como nuevo director de la feria, en reemplazo de Juliette Losardo. Según la organización, la expansión del espacio ferial y la mayor presencia institucional de gobiernos reflejan la reactivación global del turismo y el creciente interés de los países por consolidar su participación en los mercados internacionales.
VisitBritain fue designado como socio principal del evento y su directora ejecutiva, Patricia Yates, señaló que esta alianza refuerza el compromiso del Reino Unido con la promoción del turismo y el desarrollo de experiencias sostenibles. El Gobierno británico proyecta aumentar el flujo de visitantes internacionales hasta los 50 millones anuales para 2030, superando los registros de 2024.
Colombia se suma a esta agenda global con su presencia en Londres, buscando posicionarse como un destino competitivo y atractivo dentro de las economías turísticas emergentes.
