Bogotá presentó oficialmente a Internacional de Bogotá, el proyecto deportivo que marca la transformación de La Equidad y que convierte al equipo en el primer club profesional del país en incorporar de manera formal la Marca Ciudad Bogotá en su indumentaria.
El anuncio fue realizado por Turismo Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá, entidades que cuentan con la licencia de uso de la Marca Ciudad y que respaldan esta iniciativa como una plataforma de proyección para la capital.
Durante la presentación se dio a conocer la primera camiseta oficial del club, que integra elementos gráficos asociados al territorio y a la identidad bogotana. El diseño incorpora referencias a los Cerros Orientales como símbolo de origen y paisaje, el cóndor andino como representación de liderazgo y visión, y una paleta de colores en blanco, negro y dorado inspirada en la unión y en relatos asociados al mito de El Dorado. La prenda se convierte así en un vehículo de difusión de la imagen de Bogotá dentro y fuera del país.
Internacional de Bogotá surge tras la adquisición de La Equidad en enero de 2025 por parte de un consorcio internacional liderado por el Tylis-Porter Group, operación que implicó una inversión cercana a los 20 millones de dólares. En el grupo inversionista participan figuras del entretenimiento, el deporte y el sector financiero como Ryan Reynolds, Rob McElhenney, Eva Longoria, Kate Upton, Justin Verlander y Scott Galloway. Esta operación figura entre las más relevantes registradas recientemente en el fútbol profesional colombiano.
Desde el Distrito se destacó que la alianza entre el club y la Marca Ciudad busca articular el deporte con estrategias de posicionamiento internacional. La directora de Turismo de Bogotá, Ángela Garzón, señaló que esta integración se concibe como un mecanismo para fortalecer la identidad de la capital y ampliar su visibilidad en escenarios deportivos, turísticos y empresariales.
El lanzamiento contó con el acompañamiento de la Alcaldía Mayor de Bogotá, el Instituto Distrital de Recreación y Deporte (IDRD), el Instituto Distrital de Turismo, la Cámara de Comercio de Bogotá, Invest in Bogotá y el Bureau de Convenciones.
Al evento asistieron, entre otros, el presidente del club, Nicolás Maya; el presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio de Bogotá, Ovidio Claros; el director del IDRD, Daniel García; y el director ejecutivo de Invest in Bogotá, Carlos Suárez, junto a representantes del ecosistema deportivo y empresarial de la ciudad.
Desde la dirigencia del equipo se indicó que el proyecto deportivo comparte con las entidades distritales la intención de proyectar una imagen contemporánea de la ciudad. Por su parte, la Cámara de Comercio de Bogotá reiteró que el deporte hace parte de sus líneas de trabajo para el desarrollo económico y la competitividad, en el marco de iniciativas como el Clúster del Deporte impulsado desde 2024.
Con la presentación de Internacional de Bogotá y su nueva camiseta, la capital suma un componente deportivo a la estrategia de difusión de la Marca Ciudad, integrando fútbol profesional, identidad urbana y proyección internacional en un mismo proyecto.
